Sézane - a primeira marca francesa de pronto-a-vestir a obter a certificação FSC.
A certificação é mais uma evidência do seu compromisso com a sustentabilidade, além de mostrar o caminho para outros actores do sector da moda. Ao adoptar um modelo de produção alternativo, a marca rapidamente dispensou os intermediários. Em vez de procurar maximizar as vendas, decidiu optar por colecções de edição limitada, evitando assim a superprodução e os excedentes. Além disso, a marca oferece os melhores produtos pelo preço mais justo durante todo o ano. Para Elleore Bomstein, gestora de RSE da Sézane, a principal preocupação agora é garantir a conformidade nas cadeias de abastecimento da marca e reduzir o impacto ambiental das matérias-primas.
Sézane está comprometida em trabalhar para um sector da moda mais responsável. "Esta determinação é compartilhada por todas as nossas equipas", explica Elleore. “Porque repensar a produção de forma mais sustentável é uma tarefa longa e meticulosa! Começa considerando a escolha de matérias-primas e significa trabalhar de mãos dadas com os nossos fornecedores ao longo de toda a cadeia; este é um esforço colaborativo. "Este compromisso de longo prazo é necessário para minimizar os impactos em todas as fases da produção e garantir a conformidade com as normas sociais e ambientais da Sézane. A marca afirma que alcançou 70% de responsabilidade ecológica no que diz respeito à aquisição de matérias-primas, graças a três rótulos ecológicos, incluindo o rótulo GOTS, o Oeko-Tex Standard 100 e o rótulo FSC, certificando a viscose de florestas com gestão responsável.
A marca também utiliza materiais reciclados, como o poliéster, e adoptou processos de curtimento à base de plantas, o que reduz a quantidade de resíduos poluentes. Sézane alcançou estes resultados graças a parceiros que estão dispostos a ouvir e preocupados com o seu próprio impacto: “Temos relacionamentos de longa data com os nossos principais fornecedores e esta dinâmica tem sido favorável no que diz respeito a mudanças e transformações. Nós desafiamo-los a mudar connosco. Às vezes, é difícil, pois exigimos transparência da parte deles, mas sabem que estes são requisitos importantes, que também os ajudam a avançar na direcção de uma maior responsabilidade. ” Além disso, a Sézane formou as suas equipas de vendas nas lojas de Paris, Nova York, Londres e Aix-en-Provence em torno das suas acções sustentáveis: “Tivemos que explicar à nossa equipa de vendas o que significa uma peça com etiqueta FSC. Muitas pessoas, incluindo os nossos clientes, estão familiarizados com a etiqueta, mas para papel e cartão. Formámos as nossas equipas de vendas para que eles saibam a origem das nossas matérias-primas e possam informar os clientes sobre as certificações das peças de vestuário".
A marca decidiu colocar o logotipo do FSC directamente nas etiquetas das roupas, tornando-as visíveis nas lojas e no site de vendas online. Também comunica os rótulos nas redes sociais: “Isto permite-nos demonstrar o nosso compromisso, ser transparente sobre os atributos dos materiais e também fazer com que os nossos clientes reflictam e façam as perguntas certas”, explica Elleore.
A Sézane também redobra os esforços para reduzir o impacto das embalagens, exigindo que os fornecedores usem papel e cartão certificado ou reciclado nas encomendas, caixas de sapatos, embalagens e facturas. Para além disso, um novo projecto está em curso para garantir que as caixas e embalagens usadas para fazer entregas não sejam mais volumosas do que o necessário. "Também estamos a pedir aos nossos fornecedores que optem pela certificação FSC para os componentes de madeira ou joias e alças das malas", diz Elleore. A Sézane desenvolveu ainda um indicador interno para monitorizar a percentagem de viscose certificada pelo FSC nas suas colecções. Atualmente, é de 47%, mas Elleore aguarda as próximas colecções, para aumentar esse número.