O FSC Portugal fecha o ano de 2025 com resultados robustos na sua estratégia de comunicação, alcançando uma visibilidade significativa junto da sociedade civil. O relatório anual de clipping e monitorização demonstra o sucesso de uma abordagem integrada que combinou media tradicional, presença televisiva estratégica e uma forte aposta no marketing de influência.
Imprensa escrita e digital: alcance de mais de 4 milhões
O panorama mediático de 2025 foi extremamente favorável para o FSC Portugal. Ao longo do ano, foram identificadas 194 notícias nos meios de comunicação social impressa e digital.
Os dados destacam não só a quantidade, mas sobretudo a qualidade da cobertura:
- Sentimento positivo dominante: 160 das notícias veiculadas apresentaram um tom positivo, consolidando a imagem e a credibilidade da marca. Apenas 27 menções registaram um tom negativo e 10 foram neutras.
- Alcance massivo: O alcance total (tiragem e alcance digital) das menções ascendeu a 4.063.316.
- ROI excecional: O Retorno sobre o Investimento gerado pela exposição mediática atingiu a impressionante marca de 618.223,30 €, sublinhando a eficácia das iniciativas de comunicação.
Estes números comprovam que a estratégia do FSC Portugal em criar consciencialização em torno da sua missão de preservar as florestas através da gestão florestal responsável, está a ser eficaz, com o público e os media a reconhecerem essa mesma importância.
Televisão: estratégia dupla no Prime Time
A presença televisiva em 2025 foi um pilar central na abordagem multicanal, garantindo um contacto direto com um vasto segmento da população:
- Campanha SIC Notícias: Entre 3 e 16 de novembro, um anúncio de 20 segundos foi exibido 29 vezes na SIC Notícias, durante os principais horários de maior audiência (prime time). Esta campanha atingiu um alcance de quase 850 mil pessoas, correspondendo a 16,6% do Gross Rating Point (GRP) da audiência. A cobertura da campanha foi de 9,5% dos adultos que a visualizaram, gerando um ROI adicional de 29.683,19 €.
- Reforço estratégico no Natal: Para maximizar o alcance no final do ano, o anúncio de 20 segundos foi programado para ser exibido em dois momentos de grande audiência:
- 25 de dezembro (dia de Natal): Exibição na SIC, o segundo maior canal de televisão em Portugal, com cerca de. 15% do share diário.
- 26 de Dezembro: Repetição estratégica na SIC Notícias, com cerca de 2% do share diário.
- Direito de Antena (RTP1): Foi também assegurada uma importante visibilidade institucional na RTP1, com a passagem de um vídeo de 3 minutos sobre o FSC no espaço de Direito de Antena, em três datas estratégicas ao longo do ano: 21 de março (Dia Internacional das Florestas / Dia Mundial da Árvore), 5 de junho (Dia Mundial do Ambiente) e 21 de novembro, (Na semana em que se comemora o Dia da Floresta Autóctone).
Marketing de influência: uma parceria-chave
O FSC Portugal reforçou, novamente, a sua presença nas plataformas digitais através de uma parceria estratégica com o ator Alexandre da Silva. O ator, com uma base combinada de mais de 49 mil seguidores nas suas redes sociais (45 mil no Instagram e 4.4 mil no Facebook), tornou-se um embaixador-chave para a organização.
Em 2025, o ator dedicou a sua influência para:
- Realizar 2 publicações e 3 stories, aumentando o engagement.
- Produzir 1 vídeo focado na cortiça certificada FSC, uma matéria-prima de importância crítica para Portugal.
Alexandre da Silva, garantiu ainda a sua presença em eventos cruciais da organização, como o lançamento do livro ecossistemas – Histórias de Impacto e FSC Friday, momentos partilhados com o ator e também embaixador do FSC Portugal, Ricardo Raposo, ligando a marca FSC a figuras públicas credíveis e com forte alcance digital.
Estes esforços contribuíram diretamente para a meta de aumentar o awareness da sociedade civil, garantindo que a mensagem de certificação alcançava públicos mais jovens e digitalmente ativos.
“Os resultados de 2025 são um testemunho da eficácia da nossa estratégia de comunicação diversificada. Conseguimos traduzir a relevância da certificação FSC em milhões de interações e num ROI que supera as expectativas. O sentimento positivo dominante nos media e o alcance nas plataformas digitais e televisivas demonstram que estamos no caminho certo para consolidar a nossa marca e educar a sociedade civil sobre a importância da gestão florestal responsável” diz Mariana Serra, Gestora de Comunicação e Marketing do FSC Portugal.
Os resultados excecionais de 2025, impulsionados pela abordagem multicanal, desde o alcance massivo na imprensa com sentimento positivo dominante até ao impacto cirúrgico no prime time televisivo e ao engagement crescente nas plataformas digitais, pavimentam o caminho para o próximo ciclo.
Joana Faria, Secretária Executiva do FSC Portugal, deixa uma mensagem de otimismo em relação ao próximo ano: “A estratégia deverá visar a consolidação deste sucesso, mantendo a aposta no Marketing de Influência, otimizando a presença nos diversos canais de comunicação social e elevando ainda mais o Retorno sobre o Investimento. Assim, os nossos votos para 2026 são que a mensagem da certificação FSC não só alcance milhões de portugueses, mas que também se traduza num crescimento tangível da consciencialização e adesão à gestão florestal responsável”.